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我們已經步入了2016年，新年第一個交易日，中國股市跌到熔斷，1月7日A股又“奇跡”般地出現13分鐘猝死，已經讓大家感受到了2016年的殘酷。剛剛走過的瓷磚行業2015年，數據顯示2015年我國瓷磚產量處于零增長附近，現實已經告訴我們，本世紀以來，2015年是瓷磚行業形勢最差的一年，在這樣的背景下展望2016年我國瓷磚產業如何發展，客觀形勢、主觀情緒等許多不確定因素都會從不同的角度影響我們的看法與展望。

我們有理由相信，2016年瓷磚產業發展基本面是2015年產業發展的延續，盡管2015年年底的中央財經小組會議、國務院常務工作會議及中央經濟工作會議都再次重提房地產產業的重要，具體提到去庫存；仍然將2016年我國經濟增長的預期提到與2015年一樣，預期增長7%；以及2016年1月1日開始實行二孩政策。但是朝野上下幾乎都承認這些都不可能在2016年改變國家整體經濟發展所處的“新常態”，“新常態”之“常態”，我的理解就是不繼續下行就是維持住“新常態”了。2015年房地產行業發展特點突出，全年房地產開發投資增速一路下行到全年接近零，房地產開發企業土地購置面積增速下降超30%，2016年雖然有各種房地產利好政策出臺，也無法在短期內改變房地產行業的基本面。我國瓷磚產業伴隨“新常態”經歷幾年的平緩發展，預計2016年將繼續下行，出現明顯的負增長，如果全年瓷磚產量下降5～10%，可能大部分業內人士都不會覺得意外。中央政府主導的房地產去庫存政策在2016年雖然可能卓有成效，會增加房地產的銷售面積，但無法根本改變房地產過剩的基本局面，瓷磚需求相對滯后，2016年的瓷磚產業仍然是產能過剩、產量過剩，市場的壓力迫使陶企將頻頻停開窯爐，減少產量，消化庫存，一些資金運轉不健康、產品銷售不順暢、經營管理不到位的陶企會出現類似2015年的倒閉潮或更嚴重。穩中求進，將是2016年陶企運營的主旋律，以穩為主，有進更好。

2014年瓷磚出口第一次出現負增長，2015年基本也是如此，2016年我國瓷磚出口形勢仍然不容樂觀。盡管2016年人民幣會出現一定幅度的貶值，可能會對瓷磚出口有一些推動作用，但不會很大。一方面我國瓷磚出口體量已經超過了任何一個國家的瓷磚產量；我們出口平均單價也僅低于意大利、西班牙生產國；我國瓷磚出口在國際上四面楚歌，幾乎所有的生產國都對我國的瓷磚產品提起了反傾銷訴訟，我們則是屢戰屢敗；整體國際經濟發展平淡平緩。因此預計2016年我國瓷磚出口在零增長左右徘徊。

有理由相信，2016年我國瓷磚的產品質量將繼續提升，產品合格率進一步增加，全面消滅放射性不合格，“國抽”質檢合格率穩定在90%以上。瓷磚生產制造方面，2016年我們會看到更多的連續球磨與干法制粉的應用，數字化布料技術與噴墨滲花技術趨于成熟并推廣應用，從而增加拋光磚產品的競爭力與市場份額，金剛釉產品的全面推廣是有釉產品與拋光磚產品的新一輪競爭，燒成干燥技術的核心仍然是節能減排，隨著霧霾天氣的增加，環保技術與工程成為2016年瓷磚產業的重要組成部分，全國重要瓷磚產區都面臨力度越來越大的環保治理，陶企的運營成本繼續加大。

隨著收入與生活水平的提高，品牌消費逐步成為主流，瓷磚產品也是如此，因此各種定位的瓷磚品牌越來越明確，奢華品牌、高端品牌、大眾品牌、單一品牌、綜合品牌、工程品牌等等，品牌集中度逐步增加。圍繞品牌，陶企的廣告投入、技術產品創新、市場包裝策劃越來越多，其中不乏各種試探摸索。瓷磚營銷方面工程比例增大，渠道進一步下沉細分，新型的眾籌、合伙人體系越來越多，在品類細分的基礎上一批批新穎品牌涌現，注定2016年是瓷磚品牌營銷眼花繚亂的一年。2016年瓷磚電商與互聯網家裝繼續逐步發展，燒錢、洗牌與成長伴隨整個發展過程，暫難有實質性突破。

2016年瓷磚行業將是異常艱難的一年，也是產業競爭力全面提升的一年。